Bernard Arnault资产超比尔盖茨，成全球第二大富翁
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在奢侈品行业面临重重挑战的今天，Bernard Arnault和他他所引领的LVMH为奢侈行业提供了范例，树立了难以逾越的标杆。
作者/道爷
百年基业LVMH集团与全球科技巨头PK也毫不逊色，LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault聚焦全球目光之下，会成为行业发展拐点吗？
7月16日，Bloomberg发布了全球亿万富翁指数(Bloomberg billionaire Index) ，Louis Vuitton母公司LVMH集团董事长Bernard Arnault位列第二，资产首次超越微软创始人比尔盖茨。在过去七年中，比尔盖茨向来稳居前两名，本次Arnault打破了盖茨保持的记录，跻身TOP2，亚马逊创始人贝索斯则为全球首富，盖茨跌至第三。
这堪称一次奢侈品行业与科技行业的资产较量，Arnault是唯一一位来自互联网与金融行业之外的富豪，他执掌的LVMH集团首次与全球市值第一的科技巨头们同台“竞争”，这在奢侈商业史上并不多见。截至发稿，#LV老板超盖茨成全球第二富豪#成为微博热搜话题，阅读量达1.2亿。
与此同时，LVMH今日股价创新高，这使得LVMH集团资产净值飙升到1,076亿美元，甚至比Bill Gates还高出逾2亿美元。仅在2019一年，Arnault资产增加了390亿美元，个人财富增幅速度在Bloomberg全球亿万富翁指数TOP500排名第一。今年4月份，Arnault家族还为巴黎圣母院火灾重建捐赠逾6.5亿美元资助。
其实早在上个月，Arnault身价便已超过千亿美金，这预示他跻身比尔盖茨、亚马逊创始人贝索斯的头部梯队，成为全球千亿美金富豪俱乐部第三人。值得一提的是，500强公司市值几乎无法达到这三人的财富总和，即便是沃尔玛(Walmart Inc.)、埃克森美孚(Exxon Mobil Corp.)、迪士尼(Walt Disney Co.)这样的大公司也不例外。
据外媒评论，2019年奢侈品巨头已进入黄金发展期，LVMH集团董事长Bernard Arnault、开云集团主席Francois Pinault、欧莱雅集团继承人(Francoise Bettencourt Meyers收入超过570亿美金。
70岁的Bernard Arnault通过家族控股公司拥有LVMH集团近一半股份，同时拥有Dior 97%股份。Arnault于1984年收购了一家旗下拥有Christian Dior的纺织集团，由此正式进军奢侈品市场。
为掌握话语权，Arnault开始不断增持LVMH股票，当年已手握LVMH集团29.4%的股权，超过威登家族持有的24%股权，随后他卖掉了公司其他业务，并用所得资金购买了LVMH的控股权。1987年，LVMH股票骤降时，Arnault低价买入集团43%股票，成为公司第一大股东，获得集团绝对控制权，随后他开始对LVMH进行大规模人员变动和品牌重组计划。
值得一提的是，Arnault执掌的LVMH集团可谓一路高歌猛进,LVMH2019年业绩表现也打破寒冬预测，为整个奢侈行业带来逆转局面。
4月11日，LVMH发布了2019年Q1财报，财报显示集团销售额同比大涨16%，录得125亿欧元，超过此前分析师预期的122亿欧元，市值1700亿欧元，堪称历史新高。其中时尚和皮革制品部门因 Dior，Louis Vuitton\Celine等品牌推动业绩增长，有机收入增长15％，销售额达到57.6亿美元。
加拿大皇家银行分析师RogerioFujimori表示，由于LVMH去年底加大了对营销推广方面的投资力度，市场份额得以进一步提升。
积极并购扩大商业版图
业内熟悉的Arnault是奢侈行业的“巴菲特”，LVMH能够成为如此庞大的时尚巨头，离不开Bernard Arnault几十年的收购战略。
从1987年Louis Vuitton 与 Moët Hennessy合并之初，收购就已经融入了LVMH集团的DNA中，其品牌资产从发家产业皮具和酒业，扩展至成衣，美妆，媒体行业，甚至是生活方式。
除了拥有LV, Dior, Celine，Givenchy等众所周知的头部奢侈品牌，Guerlain，Benefit是LVMH旗下的的美妆品牌，全球拥有超过一千家门店的丝芙兰（Sephora）也是其旗下的美妆零售店，连看似高冷与世无争的意大利香水品牌帕尔玛之水（Acqua di Parma）也被LVMH收入旗下。
根据咨询公司Alacrastore的数据显示，从1987年至今，Bernard Arnault带领LVMH集团完成了62笔收购，持股74家公司，业务范围涵盖广泛，几乎囊括了日常生活消费的方方面面。通过多方面多层次的收购，LVMH建立起了高度协同的收购矩阵。庞大的资金支持，高度配合的产品品类以及集团内部稳定的环境，多方面因素支撑LVMH的稳定运转，从而在变幻莫测的奢侈品市场上立于不败之地。
在保持奢侈业务霸主地位时，Arnault一直在开疆拓土不断寻找新增长点。
2017年Bernard Arnault曾公开表示：越来越不确定的经济环境下，LMVH需要时刻保持警惕，专注于最有前途的市场。2018年12月，LVMH斥资32亿美元收购高端酒店运营商Belmond，Bernard Arnault强调奢侈品未来将不仅与产品有关，更多的是生活方式与体验。2019年，LVMH又先后投资Rihhana推出全新奢侈品牌Fenty，近日又入股环保设计师品牌Stella McCartney以押注可持续时尚领域。
不死法则永远拥抱创新变革
除了收购扩大资产规模，LVMH还积极参与科技创新合作，寻求行业发展突破点这也让Bernard Arnault始终走在行业前列。
今年5月，LVMH宣布与微软和ConsenSys合作推出区块链平台Aura，旨在确保奢侈品的可追溯性和真实性。据区块链ConsenSys公司消息，Aura将被用于LVMH集团核心品牌Louis Vuitton和Christian Dior香水。“到目前为止，LVMH使用区块链技术主要是为了保障各品牌供应链体系，集团旗下的所有品牌都将使用这项技术来确保更好地追溯商品来源”Arnault说。
同时，Arnault特别重视奢侈品与硅谷创业公司的边界：
“LVMH集团现拥有70个独立品牌，每一个都是从创业公司发展而来，有一些目前仍处于创业阶段，我们会尽力保护它们的品牌文化。创业公司往往有独特而创新的思路，就像扎克伯格的Facebook在成立之初为人们带来的惊喜；但同时它也需要超高的执行力，因为与创业相伴而生的，必然还有五花八门的琐事。这也正是集团正在做的事情——在公司的起步阶段帮助它兼顾前瞻创新与落地执行力”。
事实上，LVMH某种程度来讲确实是有着硅谷创业公司的热情与变革勇气。Arnault瞄准眼下年轻消费大势，先后启用Virgil Abloh执掌LV男装，Hedi担任Celine创意总监，而将Kim Jones调任Dior男装更是造就了Dior男装巅峰时刻。
最近，LVMH又开始注意3D look在奢侈行业的应用问题，通过使用3DLook，使用者只需用智能手机扫描身体，就能在线上挑选适合自己尺码的衣服。
Bernard Arnault正在打造的LVMH商业帝国，横跨未来科技，纵向涵盖人们生活的方方面面。其实眼下难道不正是奢侈平民消费时代吗？每个人消费奢侈品，如同使用亚马逊、Facebook一样越发成为日常所需。
也许，与互联网行业并行中，百年奢侈行业眼下正经历前所未有的高速发展期。未来放眼全球，或将出现更多个Bernard Arnault。
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